·温戈(Scot Wingo)表示，西方品牌经常将美国最热卖的10件商品带到中国市场，一厢情愿地认为这些商品同样会热销，这是西方品牌最常犯的错误。ChannelAdviso是一家软件提供商，它帮助零售商建立多个电子商务平台。

　　温戈建议，在线零售商应该向购物者提供特色产品，而不应该提供与其他在线零售商相同的商品。

　　一些电商咨询公司警告，即使西方公司的销售策略面面俱到，它们还需要一年乃至更长的时间才能立足中国市场。

　　咨询公司Web2Asia全球电商副总裁拉克·特伦(Lac Tran)表示：“别指望一夜间将销售额从0做到1亿美元。我们非常坦率地告诉西方品牌，用心经营12个月才能有回报。”